Die Kampagne: Employer Branding Kampagne 2020
Zu Beginn wurde die Karriereseite aufgesetzt, die EVP geschärft sowie eine interne und externe Marktforschung durchgeführt, um die Bedürfnisse und Wünsche der IT-Branche und unserer MA zu verstehen. Auf Basis der Forschungsergebnisse wurde eine Employer Branding Kampagne entwickelt.
Diese Kampagne lief vom 1.3.-15.5. mit dem Ziel der Steigerung der Bekanntheit Dataports als Unternehmen und Arbeitgeber sowie der Bewerberzahlen, durch einen Kampagnendreiklang aus einer Image-, Human Resources- und Recruiting-Kampagne.
In der Imagekampagne kommunizierten wir Themen, mit denen sich Bürger identifizieren: IT-Sicherheit, Digitalisierung der Verwaltung und des Bildungssystem, mit Slogans wie „Cyberkriminellen auf den Pixel gehen“.
Mit der HR-Kampagne stellten wir unsere MA u.a. als „Krypto-Queen“ vor der Stadtsilhouette unserer Standorte in den Mittelpunkt – Wir sind authentisch und nah.
Mit der Recruiting-Kampagne sprachen wir mit Wortwitzen unsere IT-Zielgruppen an: „Quellcode ist keine Anleitung zum richtigen Einsatz von Backhefe“. Durch Corona steuerten wir noch zwei Krisenmotive an alle ITler aus: Wir wachsen weiter auch in Krisenzeiten!
Interne Maßnahmen
Externe Maßnahmen
Die Herausforderung
Wir müssen uns dem Fachkräftemangel stellen und standen zusätzlich vor der Herausforderung, der geringen Bekanntheit in der IT-Branche (Bekanntheitsgrad von 2% in der IT-Branche, lt. Externer Marktforschungsanalyse 2019).
Dies bedingt wiederum eine geringe Attraktivität als Unternehmen und Arbeitgeber, trotz sinnstiftender Projekte für die Sicherstellung der digitalen Zukunft der Öffentlichen Verwaltung.
Der Öffentliche Dienst hat leider mit vielen Vorurteilen zu kämpfen. Wir mussten also auf ganzer Linie Flagge zeigen und uns positionieren!
Das Unternehmen
Dataport ist ein Full Service Provider für Informationstechnik der Verwaltung. Träger sind die Länder Bremen, Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Sachsen-Anhalt, Schleswig-Holstein sowie der kommunale „IT-Verbund Schleswig-Holstein“.
Dataport ist der einzige IT-Dienstleister der deutschen Verwaltung, der gemeinsam von Bundesländern und Kommunen getragen wird. Dataport ist eine Anstalt des öffentlichen Rechts und hat rund 3.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Nähere Infos finden Sie auf: www.dataport.de.
