Die Kampagne
Das Ziel der Kampagne ist, die Jugendlichen und Eltern in der Region zur richtigen Zeit zu erreichen und Aufmerksamkeit zu generieren. Die Entscheidung für das passende Unternehmen treffen viele Schüler:innen erst relativ kurz vor Abschluss der Schule, dann aber in einem kurzen Zeitraum. Daher war es wichtig über mehrere Kommunikationskanäle zuerst die Markenbekanntschaft aufzubauen und dann zum genau richtigen Entscheidungszeitpunkt präsent zu sein.
Insgesamt läuft die Kampagne von Mai bis August. Für die Brand Awareness haben wir mit einer Buswerbung und organischem Content auf unseren Social-Media-Kanälen begonnen. Zudem verteilten wir neue Flyer an unterschiedlichen Kontaktpunkten, wie Fahrschulen, Tanzschulen und Schulen allgemein. Ein eigener Karriere YouTube-Kanal wurde aufgesetzt und neue Videos für alle unsere Ausbildungs- und Studienstellen produziert. Um so authentisch und zielgruppennah wie möglich zu sein, brachten wir HAURATON Auszubildende, Studenten und Ausbildungsleiter selbst vor die Kamera. In der aktiven Bewerbungsphase Juli und August verstärken wir unsere Sichtbarkeit noch durch Facebook und Instagram Anzeigen.
Die Herausforderung
Fehlende Veranstaltungen und Ausbildungsmessen haben sich deutlich negativ auf die Qualität und Quantität der Bewerbungen für HAURATON Ausbildungsstellen ausgewirkt. Als B2B Unternehmen ist HAURATON zudem in der Region wenig bekannt und Schüler:innen und Eltern haben das Unternehmen nicht direkt in der ersten Auswahl, wenn es um die Bewerbung für den Berufsstart geht.
Das Unternehmen
HAURATON entwickelt und vertreibt weltweit Entwässerungs- und Wassermanagement-Systeme. Mit jahrzehntelanger Erfahrung und breiter Expertise ist das inhabergeführte Unternehmen Spezialist für kundenindividuelle Lösungen bei Großprojekten. Aufgrund seines umfassenden Produktsortiments für alle Anwendungsfelder der Oberflächenentwässerung gehört es zu den internationalen Marktführern. Kernleistungsfelder sind Tiefbau, GaLaBau, Aquabau und Sportbau
