Landeshauptstadt Wiesbaden
Die Stadtverwaltung und ihre Eigenbetriebe tragen mit über 6.700 Mitarbeitenden täglich dazu bei, Wiesbaden für seine rund 290.000 Bürgerinnen und Bürger sowie für ansässige Unternehmen und Gäste lebens- und liebenswert zu gestalten. Sie setzen sich für das Gemeinwohl ein und schaffen den Rahmen für eine hohe Lebensqualität u. a. in den Bereichen Bildung, Kultur, Sicherheit, Soziales und Wohnen. Die Vielfalt der Berufe und die sinnstiftenden Aufgaben zeichnen die Stadt als Arbeitgeberin aus.
Die Kampagne
Meine Stadt. Meine Möglichkeiten.
Ziel der Kampagne ist es, die Landeshauptstadt Wiesbaden (LHW) als attraktive Arbeitgeberin sichtbarer zu machen und dabei die Mitarbeitenden aktiv einzubinden. Dafür wurden Interviews, Workshops und eine Online-Umfrage durchgeführt.
Auch dem Aufruf, „der LHW ein Gesicht zu verleihen“, folgten viele der Mitarbeitenden und stellen damit das Herzstück der Kampagne dar.Illustrative Zeichnungen veranschaulichen ihre Berufsfelder und der Slogan „Meine Stadt. Meine Möglichkeiten.“ zeigt ihre Verbundenheit mit der LHW als Arbeitgeberin.
Vor der Veröffentlichung der Kampagne informierte der Oberbürgermeister alle Mitarbeitenden mit einem Roll-In-Paket (persönliches Schreiben, Postkarte, Schlüsselband) über die Ergebnisse. Der Roll-Out erfolgte u. a. über Werbeflächen, beklebte Busse, Print- und Onlineanzeigen – alle mit QR-Codes zu aktuellen Stellenangeboten versehen. Digital präsentiert sich die LHW in sozialen Medien mit Bildern und Videos sowie bald auch mit einer neuen Karrierewebseite.
Die Herausforderung
Bis Ende 2035 werden etwa ein Drittel der Mitarbeitenden die Landeshauptstadt Wiesbaden altersbedingt verlassen, weil die sogenannte Babyboomer-Generation ins Rentenalter eintritt.
Um weiterhin handlungsfähig zu bleiben und alle Dienstleistungen für die Bürgerinnen und Bürger erbringen zu können, benötigt die Stadt qualifiziertes Personal. Dabei steht sie im Wettbewerb mit Unternehmen im Rhein-Main Gebiet sowie zu Landes- und Bundesbehörden.
