Postbank
Die Postbank Finanzberatung AG / Postbank Immobilien GmbH bietet alles aus einer Hand: Das Produkt- und Leistungsportfolio umfasst alle Kundenbedürfnisse rund um die Immobilie – vom Bausparen über die Baufinanzierung, bis zur Immobilienvermittlung. Sie ist die Nr. 1 im bankgestützen mobilen Vertrieb mit rund 3.000 Beratern (m/w/d) und 700 Beratungscentern.
Die Kampagne
Ich bau auf mich. Und auf die Postbank.
ZIELSETZUNG
Die Postbank will ihre Partnergewinnung gezielt professionalisieren und ausbauen – mit einer starken Arbeitgebermarke und einer identitätsstiftenden Employer Branding Kampagne.
DURCHFÜHRUNG
Reale Vertriebler erzählen von ihrem Arbeitsalltag bei der Postbank: was das Besondere daran ist und warum sie in ihrem Job aufgehen. Jede dieser ganz persönlichen Jobgeschichten endet mit einem Statement, das das Potenzial des Einzelnen mit dem der Postbank verbindet: „Ich bau auf mich. Und auf die Postbank.“ Zusätzlich unterstützt und emotionalisiert werden die Profile durch einen Begriff mit hohem Identifikationsgehalt, der die vielen Möglichkeiten des Jobs andeutet. Die Jobstorys der Immobilien- und Finanzberater finden sich in unterschiedlichen Videoformaten, Printanzeigen und digitalen Werbeformaten wieder – und natürlich auch auf der Landingpage www.ich-bau-auf-mich.postbank.de, die alle Fäden zusammenführt und das Sprungbrett für Bewerber bildet.
ERGEBNIS
Nachvornbringer, Großrauskommer, Glücklichmacher: Die crossmediale Kampagne zeigt anschaulich, dass Bewerber im mobilen Vertrieb der Postbank werden können, was sie wollen – und pusht so das Selbstverständnis der Arbeitgebermarke.
Die Herausforderung
Sechs Regionen, 50 Filialgebiete, 350 Märkte – aber kein systematisches und zentrales Recruiting für selbstständige Vertriebspartner.
