Die Kampagne
Auf Basis unserer Marktforschungsergebnisse entwickelten wir eine noch nie dagewesene Employer Branding Kampagne und docken an die Kampagne des Vorjahres an. Nach dem Motto „Wahre Liebe kommt von innen“, verabschiedeten wir uns von standardisierten Anzeigenschaltungen und punkteten stattdessen mit GIFs (Graphics Interchange Format).
Insgesamt wurden über 80 GIF-Ideen von unseren Mitarbeiter*innen eingereicht. In nur zwei Tagen haben wir über 40 GIFs mit rund 20 Kolleg*innen aus allen Fachbereichen gedreht. Denn genau das ist das Besondere dieser Kampagne – Die Protagonist*innen waren keine professionellen Models oder Darsteller*innen, sondern unsere Dataportis.
Damit setzten wir auf unser Alleinstellungsmerkmal als Arbeitgeber: Das Commitment unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Wir arbeiteten mit Kontrasten, kommunizierten unsere Arbeitgeberstärken und riefen dazu auf: ZEIT ZU WECHSELN… KOMM ZU UNS.
Die Herausforderung
Wir stehen aktuell einem Arbeitnehmermarkt gegenüber, auf dem es gilt, sich vom Wettbewerb abzuheben. Wenngleich Dataport seine Arbeitgeberattraktivität innerhalb des Unternehmens von 77 % auf 82 % im Vergleich von 2020 zu 2021 steigern konnte, liegt unser Bekanntheitsgrad in der IT-Branche leidglich bei 8 %.
Unsere Kampagnenziele: Mit Vorurteilen aufräumen, das angestaubte Image Dataports aufpolieren und einen authentischen Einblick hinter die Kulissen geben.
