Empire Riverside und Hotel Hafen Hamburg
Das Empire Riverside Hotel und das Hotel Hafen Hamburg: Zwei Hotels, die aus Hamburg und seiner Skyline nicht mehr wegzudenken sind. Hanseatischer Charme und maritime Gemütlichkeit vermittelt das Hotel Hafen Hamburg- wohingegen das Empire Riverside Hotel für moderne Eleganz und Lifestyle im Herzen von St. Pauli steht. Die nur 400 Meter voneinander entfernt liegenden Häuser direkt am Hamburger Hafen auf St.Pauli, eine private Eigentümer-Familie sowie insgesamt ca. 300 Mitarbeiter, deren Herzen für ihr Haus schlagen.
Die Kampagne
In umfassenden Umfragen öffneten sich diese gegenüber den Hotels und brachten sich mit viel Herzblut sowie Leidenschaft bei dem Projekt mit ein und sorgten so für eine Vielzahl an hochwertigen Kampagnenergebnisse.
In verschiedensten Workshops, Umfragen und Analysen wurden dabei das Arbeitgeberimage beleuchtet, die Wahrnehmung von Führungskräften, eigene Stärken und Schwächen sowie Visionen und Ziele. Aus diesen umfassenden Daten konnten wichtige Aussagen zur Employer Value Proposition (EVP), also dem Wert eines Arbeitgebers, getätigt werden und Maßnahmen eingeleitet werden. Mit zusätzlicher Hilfe heterogener Gruppen von Angestellten wurde so eine große Anzahl an nützlichen Daten und Anmerkungen gesammelt, auf dessen Grundlage die Kampagnen aufgebaut wurden.
Die Umfassenden Kampagnen beinhalten unter anderem perfekt angepasste Stellenanzeigen für Print und die Webseiten je Hotel, Fotos und Videos auf Grundlage erstellter Personas, die die gelebten Werte und die Ergebnisse auf Grundlage der Analyse vermitteln. Das besondere dabei ist die Emotionalität der Videos sowie deren Besetzung mit Schauspielern, Statisten und Kleindarsteller aus dem direkten Kollegenkreis. Auf Grundlage der erstellten Analyse wurden außerdem die Karriere-Webseiten angepasst und enthalten beispielsweise EVP-Aussagen der Mitarbeiter, die potentiellen Bewerbern eine hohe Transparenz gewährleisten. Darüber hinaus werden in den liebevoll geschalteten Stellenanzeigen die Kampagnenclaims „Jedes Original braucht eine Zukunft“ (Empire Riverside Hotel) und „Jede Zukunft braucht ein Original“ (Hotel Hafen Hamburg) thematisch aufgegriffen.
Die Herausforderung
Die Hotellerie & Gastronomie ist eine der am stärksten wachsenden Branchen Deutschlands. Insbesondere in Hamburg steigen die Touristenzahlen und dadurch bedingt auch die Anzahl der Hotelbetriebe. Was jedoch nicht mitwächst ist das Fachpersonal, der Nachwuchs, die Branchenkenner – der Kampf um Personal ist längst stärker geworden als der Kampf um Gäste. Aus diesem Grund wurde eine ganz besondere Employer Branding Kampagne ins Leben gerufen, bei der sämtliche Mitarbeiter mit einbezogen wurden.
