Ernst & Young
Bei EY setzen wir alles daran, dass die Welt besser funktioniert. Dafür steht unser Anspruch „Building a better working world“. Mit unserem umfassenden Wissen und der Qualität unserer Dienstleistungen stärken wir weltweit das Vertrauen in die Kapitalmärkte und Volkswirtschaften. So leisten wir einen wichtigen Beitrag, um die Welt zu verändern – für unsere Mitarbeitenden, unsere Mandanten und die Gesellschaft insgesamt.
Die Kampagne
Digitalisierung treibt die Welt. Und wer treibt die Digitalisierung? Als eines der führenden Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen gestaltet EY den digitalen Wandel beim Mandanten und im eigenen Unternehmen. Dazu sucht EY deutschlandweit neue Kolleginnen und Kollegen mit hoher Digital-Expertise. Die Herausforderung: In genau dieser Zielgruppe wurde EY bislang wenig als potenzieller Arbeitgeber wahrgenommen.
Die Herausforderung
Im Mittelpunkt steht die Kampagnen-Website (www.de.ey.com/digitalmovement). Dort stellen EY-Mitarbeiter ihre Arbeitsweisen, Projekte und Innovationen vor. Eine crossmediale Mediakampagne wurde als Traffic-Treiber lanciert. Dabei ging EY im Employer Branding auch neue Wege mit ungewöhnliche Pizzakartons („Weiß der Lieferdienst schon vor dir, worauf du Hunger hast?“), die in Zielstädten durch Lieferdienste verteilt wurden, sowie erstmals mit einem Spotify- und Youtube-Werbespots.
Als innovativen Arbeitgeber lernten potenzielle Kandidaten EY bei neuen Eventformate kennen: Beim zweitägigen Event „Move Digital“ im EY wavespace innovation center in Berlin im Mai 2018 mit 44 Teilnehmern sowie den Afterwork-Events „Move Together“ in Hannover, Frankfurt und München mit 130 Teilnehmern.
In sämtlichen weiteren Kommunikationsmaßnahmen wurden die Kampagneninhalte erfolgreich verlängert. Viele Materialien der Regelkommunikation, wie das Recruitingmagazin EY Spotlight, wurden entsprechend angepasst.
Intern erhielten alle EY-Kolleginnen und Kollegen Newsletter und Updates zur Kampagne und hatten die Möglichkeit das persönliche Profil auf einem Business-Social-Networks mit den Kampagnen-Inhalten zu branden. Außerdem wurde von Mai bis September eine zusätzliche Kampagne zur Mitarbeiterempfehlung für IT-Profile lanciert.
Die Erfolge von der Wahrnehmung bis zur Rekrutierung: Die mediale Reichweite der Kampagne erreichte von Januar bis Juli fast 3,8 Millionen. Im Universum-Ranking 2018 verbesserte EY seine Arbeitgeberattraktivität um 33 Plätze auf Platz 41 bei IT-Studierenden. Die Bewerbungen von Kandidaten mit Digital- und IT-Profilen stiegen um neun Prozent, die Zahl der Neueinstellungen sogar um 26 Prozent.
