Gesamtverband der Versicherer
Werde #Insurancer ist eine Initiative 10 großer deutscher Versicherer. Wir wollen junge Menschen für eine Tätigkeit in der Versicherungswirtschaft begeistern, insbesondere für die Beratung unserer Kunden.
Die Initiative unter der Schirmherrschaft des Arbeitgeberverbands der Versicherungsunternehmen (AGV) und des Berufsbildungswerks der Versicherungswirtschaft (BWV) informiert über den Beruf und bietet Interessierten die Möglichkeit, sich schnell und unkompliziert zu bewerben.
Die Kampagne
Der Generation Z wird täglich über Social Media versichert, dass sie alles ganz prima können. Dadurch wird das Delta zwischen Träumen und Realität immer größer. Wir gehen mitten hinein in diese jugendliche Grauzone und setzen einen zynisch überhöhten Weckruf in eine völlig weltfremde Berufstraumwelt der vermeintlichen Youtube-Stars und Insta-Millionäre. Und kontern mit einer sehr fundierten und dennoch zeitgemäßen und zukunftssicheren Karriere im Versicherungsvertrieb.
Unter dem Motto „Schnelle Karriere geht auch anders. Werde #Insurancer“ schaffen wir mit thematisch passenden Kampagnenfilmen Aufmerksamkeit & Reichweite. Überhöht humorvoll. Im nächsten Schritt geben echte Insurancer überzeugende Einblicke in die Branche. Und animieren schließlich zur Bewerbung.
Die bereits 2020 initiierte Kampagne erreichte im Jahr 2022 besonders positive Ergebnisse:
- 100 Mio. Views in der ZG über diverse Social Media Kanäle
- 310.000 Klicks auf die Landingpage
- 78.000 Visits
- 20.400 Click Outs auf Stellenanzeigen
- ClickOut-Rate: 26% (bezogen auf Sitzungen)
Die Herausforderung
Es gibt eine Branche, die in der öffentlichen Wahrnehmung tatsächlich einen noch schlechteren Ruf besitzt als die Werbebranche: Versicherungen. Auch deshalb herrscht dort ein akuter Mangel an Nachwuchs, insbesondere im Vertrieb.
Dies galt es im Auftrag eines Konsortiums großer deutscher Versicherer unter Schirmherrschaft des AGV und BWV zu ändern. Mit einer Kampagne, die nicht nur für eine Vielzahl an jungen Bewerbern, sondern auch allgemein für ein besseres Image der Branche sorgt.
