LAMILUX Heinrich Strunz Holding
Die LAMILUX Heinrich Strunz Gruppe ist ein in dritter Generation geführtes Familienunternehmen. LAMILUX zählt in Europa zu den etabliertesten und erfahrensten Herstellern von Tageslichtsystemen und ist einer der international führenden Produzenten von faserverstärkten Kunststoffen. Als mittelständisches Industrieunternehmen in der Bau- und Kunststoffbranche befindet sich LAMILUX mitten im „War for talents“ – dem Kampf um die besten Nachwuchskräfte.
In diesem Zusammenhang hat LAMILUX erkannt, dass der Recruiting Prozess überdacht werden muss und deshalb die interaktive Arbeitgeberbewerbung eingeführt.
Die Kampagne
Ziele der Kampagne sind sich von der Konkurrenz abzuheben, die Zielgruppe von Studenten und Absolventen zu erreichen, Aufmerksamkeit zu generieren und Wunschkandidaten individuell anzusprechen, sodass die Hemmschwelle der ersten Kontaktaufnahme herabgesetzt wird.
Mit kreativen Filmaufnahmen entstand eine interaktive Bewerbungsmappe die je nach Kanal auch interaktiv und crossmedial verwendet werden kann. Beispielsweise werden die Xing-Kontakte der Recruiter zum Austausch genutzt. Hier kann die Arbeitgeber-Bewerbungsmappe ganz einfach an eine Nachricht angehängt werden. Öffnet der Kandidat die PDF-Datei kann er über Links zu den jeweiligen Filmen und Informationen gelangen.
Dieses Konzept wird beispielsweise auch übertragen auf über Personalmessen, Kooperationen mit Hochschulen, Exkursionen und über weitere Kanäle geschlossene Kontakte. Natürlich kann man die Videos auch bequem über QR-Code einscannen und so zu den Filmen gelangen.
Die Herausforderung
Die interaktive Arbeitgeber-Bewerbung ist erst seit Juli 2018 im Einsatz und zeigt bereits erste Erfolge. Dennoch ist bereits eine Videobewerbung sowie ein digitaler Rundgang durch das Unternehmen geplant. Aus der bisherigen Kampagne resultierte eine Vielzahl an positiven Feedbacks und Kontaktaufnahmen. Vor allem Dank der mit Liebe zum Detail gestalteten Kampagne selbst.
