Lotto24 AG
„Je größer wir als Unternehmen werden, desto wichtiger ist es, dass alle wissen, wo wir hinwollen und wofür wir antreten.“
Mit diesen Worten rief der Vorstand der Lotto24 AG zum Leitsatz-Projekt auf. Ziel sollte es sein, gemeinsam mit ALLEN Führungskräften und Mitarbeitern einen tragfähigen Leitsatz für die Zukunft von Lotto24 zu erarbeiten.
Der Leitsatz drückt in einem Satz die Grundausrichtung von Lotto24 aus und beantwortet damit die Frage: „Warum gibt es uns und wofür stehen wir?“ Er beschreibt also die Identität des Unternehmens und damit eine Art übergeordnete Absicht. Dabei ist er keinesfalls die einzig gültige Aussage nach innen oder außen, sondern vielmehr der gemeinsame Nenner der Menschen, die bei Lotto24 aktiv sind.
Die Kampagne
Zunächst wurden zwei Workshoptermine angesetzt, zu denen sich Freiwillige aus dem ganzen Unternehmen als „Leitsatz-Pioniere“ melden durften. In diesen beiden Workshops wurden die Grundlagen für die Leitbildarbeit gelegt.
Im Anschluss an die Workshops mit den Leitsatz-Pionieren wurden im gesamten Unternehmen Workshops zum Thema Werte mit allen Abteilungen durchgeführt, um eine größtmögliche Beteiligung zu erreichen. Die Vielzahl der Ergebnisse lässt sich in vier Clustern strukturieren: Gemeinschaft, Verantwortung, Professionalität und Modernität. Anschließend fand ein finaler Workshop mit den Leitsatz-Pionieren statt, in dem sich das Team für den folgenden Leitsatz entschied, welcher über einen Leitsatzgenerator verschiedene Wahlmöglichkeiten darstellt:
„Mein/Dein/L24s Glück liegt uns/mir/Dir am Herzen.“
Lotto24 hat sich im Anschluss an das Projekt für die Verwendung des Leitsatzes in einem neu gestalteten Stellentemplate entschieden.
„Da der Leitsatz von allen Mitarbeitern der Lotto24 AG getragen wird, all unsere Werte in sich trägt und darstellt, was uns am Herzen liegt, möchten wir natürlich auch nach außen vermitteln, womit wir uns als Team, als Arbeitgeber und als Unternehmen identifizieren. Bereits im Recruiting vermitteln wir durch den Leitsatz unsere Werte transparent an unsere Bewerber. Uns ist sehr wichtig, Mitarbeiter zu finden, die sich mit unseren Werten identifizieren können um zwar ein heterogenes, aber harmonisches Miteinander auf Basis der gegenseitigen Wertschätzung erreichen zu können.“ (Lotto24)
Darüber hinaus stellt das Unternehmen den Leitsatz für interessierte Bewerber auch auf der neuen Karrierewebsite dar, welche im September 2018 gelauncht wird. Die Einbindung in weitere Arbeitgeberdarstellungen, wie Xing, kununu, LinkedIn und Co folgt im Anschluss, sodass eine ganzheitliche Vermittlung der Werte über den Leitsatz in allen HR-Prozessen und -Instrumenten des Employer Brandings erschaffen wird.
Die Herausforderung
