metronom Eisenbahngesellschaft
Die metronom Eisenbahngesellschaft mbH verbindet seit 2003 den Norden und fährt mit 29 Lokomotiven durch Niedersachsen, Hamburg und Bremen.
Mit rund 500 Mitarbeiter/-innen gehört metronom zu den größten und erfolgreichsten privaten Eisenbahnunternehmen in Deutschland. Inzwischen wurden mehr als 240 Millionen Fahrgäste auf über 70 Millionen Zugkilometern befördert.
In der Kommunikation ist das Unternehmen dabei immer ungewöhnlich und manchmal auch ein bisschen schräg – norddeutsch eben.
Die Kampagne
Die Kampagne: metronom Lok-Stoffe.de
Für Triebfahrzeugfahrer/innen ist nichts geiler als Lok zu fahren. Und so feiern wir ihren Stolz und eröffnen den Onlinefanshop: Lok-Stoffe.de
Dort gibt‘s alles, was das Lokführer/-innen-Herz begehrt: Shirts, Tassen und Caps mit Witzen, die nur Lokführer/-innen verstehen. Und weil alle anderen mit den Sprüchen nichts anfangen können, filtert sich die Zielgruppe automatisch heraus. Nun können wir gezielt Pixel anhängen und über Banner unser Jobangebot ausspielen.
Mit dem Shop, der aussieht, wie von einem Lokführer eröffnet, können wir auch überall werben, wo metronom das nicht kann: Flyer in unzugänglichen Pausenräumen der Mitbewerber, in geschlossenen WhatsApp- und Facebookgruppen sind wir Thema und wir schalten sogar dreist eine Anzeige im Mitarbeitermagazin der großen ahnungslosen Konkurrenz.
35 Bewerbungen erreichen metronom und sogar 11 Lokführer/innen werden eingestellt. Alles mit einem kostenlosen Spreadshirt-Shop und clever platzierten Stellenanzeigen.
Die Herausforderung
metronom hat ein Problem, das 2019 alle Bahnunternehmen haben: es fehlen 8 ausgebildete Lokführer/-innen.
Klingt wenig, aber durch die regionale Begrenzung kommen kaum Lokführer/-innen in Frage. Und während die große, deutschlandweit agierende Konkurrenz genug Budget hat, um weitläufig auf Lokführer/-innen-Fang zu gehen, braucht metronom eine günstige Idee.
Jedoch: die Zielgruppe ist nicht einfach zu erreichen. Um sie gezielt ansprechen zu können, müssen wir sie aus der Masse herausfiltern.
