NKD Group
Mit über 2.100 Filialen in Deutschland, Österreich, Italien, Slowenien, Tschechien, Kroatien und Polen, einem eigenen Onlineshop sowie ca. 10.000 Mitarbeitenden international zählt die NKD-Firmengruppe zu den größten Unternehmen im Textileinzelhandel. Das Angebot reicht von aktueller Mode für die ganze Familie und funktionaler Sportbekleidung über Heimtextilien und saisonale Dekorationsartikel bis hin zu ausgewählten Markensortimenten.
Die Kampagne
Unser Ziel war es, die erforderliche Aufmerksamkeit durch den angehobenen Stundenlohn i.H.v. 14,50 Euro in Verbindung mit entsprechenden Werbemaßnahmen bei potenziellen Arbeitskräften zu erreichen.
Zum Start der Kampagne am 15. Februar 2023 hatten wir den neuen Stundenlohn im Stellentitel unserer Stellenanzeigen aufgenommen und im Bewerbungsprozess auf die Bewerbungsunterlagen verzichtet. Neben entsprechenden Bewerbertagen vor Ort konnten wir in Zusammenarbeit mit unseren Fachabteilungen folgende Werbemaßnahmen umsetzen: Auslieferung von Pizza-Kartons, Edeka-Bildschirmwerbung, Bus- und Radiowerbung, Ausgabe von Bäckertüten, Großflächenplakate sowie Beiträge und Werbung im Bereich Social Media. Auch die Agentur für Arbeit hat uns mit eigenen Maßnahmen tatkräftig unterstützt.
Verbunden mit unseren guten Arbeitsbedingungen innerhalb der Logistik, den Werbemaßnahmen und dem neuen Stundenlohn haben wir es geschafft, im Zeitraum der Kampagne bis zum 30. April 2023 und in den 4 Wochen danach insgesamt 206 Bewerbungen zu erhalten. Davon haben insgesamt 80 neue Mitarbeitende einen Arbeitsvertrag erhalten.
Die Herausforderung
Zum Ende des Jahres 2022 wurde die Zusammenarbeit, u.a. aufgrund steigender Kosten, mit einem Personalvermittler beendet. Im Rahmen eines Insourcing-Projektes und gezielter Werbemaßnahmen sollten bis zum 30. April 2023 insgesamt 60 neue Mitarbeitende im Bereich der Logistik eingestellt werden. Im Landkreis Bayreuth ist die Arbeitslosenquote mit ca. 3,5% sehr niedrig: Die Herausforderung war, innerhalb kürzester Zeit eine entsprechende Werbekampagne in Zusammenarbeit mit anderen Fachbereichen und externen Partnern „auf die Beine zu stellen“.
