Orlen Deutschland GmbH
Ein starkes Unternehmen mit Perspektiven.
Wir gestalten Tag für Tag die Zukunft der Mobilität und stellen dabei die tägliche Energieversorgung von hunderttausenden Menschen sicher. Jeden Tag aufs Neue setzen wir mit mutigen Ideen, innovativen Angeboten und Services neue Maßstäbe und arbeiten kontinuierlich an der Tankstelle der Zukunft. So werden viele unserer Tankstellen bereits solarbetrieben und sind mit Energie-Ladesäulen versehen. Darüber hinaus engagieren wir uns in verschiedenen nachhaltig- und sozialorientierten Projekten in Schleswig-Holstein, z.B. beim Johannis Hospiz in Elmshorn und dem lokalen Stadtbienen-Projekt. Außerdem sponsern wir sowohl den THW Kiel als auch Teams in der Formel 1, DTM oder Rallye Dakar.
Was wir bisher erreicht haben.
Die ORLEN Deutschland GmbH hat ihren Sitz in Elmshorn und beschäftigt fast 200 Mitarbeiter (m/w/d) aus ganz Deutschland. Sie ist ein Tochterunternehmen des polnischen Mineralöl- und Petrochemie-Konzerns PKN ORLEN S.A., einem der größten Konzerne in Mittel- und Osteuropa, und betreibt deutschlandweit fast 600 star-Tankstellen mit täglich ca. 370.000 Kunden. Wir haben ein ganzheitliches Tankstellenkonzept entwickelt, das Gastronomie, mobile Services sowie alternative Mobilitätslösungen perfekt miteinander verbindet. Mittlerweile zählt die ORLEN Deutschland GmbH zu den Top-5 der umsatzstärksten Unternehmen Schleswig-Holsteins.
Die Kampagne
Die Umsetzung – Wie sind wir vorgegangen?
Zunächst haben wir nach einer passenden Agentur gesucht. Wir haben uns nach einer Pitch-Phase dann für die Agentur Gürtler Bachmann entschieden.
Gemeinsam mit Gürtler Bachmann haben wir uns für viele Brainstorming-Sessions getroffen und letztlich unsere neue Farbgebung und unsere 10 wichtigsten Attribute erarbeitet, die uns wirklich ausmachen.
Dies war kein einfacher Weg, aber da wir ein klares Bild von unserer Arbeitgebermarke und mit Gürtler Bachmann einen kompetenten Partner an unserer Seite hatten, konnten wir innerhalb von 2,5 Monaten die Kampagne starten.
So sind wir im Oktober 2020 mit unserer neuen Karriereseite und unseren neuen Stellenanzeigen online gegangen. Im Laufe der Zeit kamen dann weitere Materialien dazu.
Unser Ergebnis – Was haben wir erreicht?
Wir leben unsere neue Arbeitgebermarke sowohl intern als auch extern und unsere Mitarbeiter (m/w/d) haben sich von Anfang an mit ihr identifiziert.
Seit wir unsere neue Kampagne gestartet haben, werden wir als modernes und offenes Unternehmen wahrgenommen, indem unsere Mitarbeiter (m/w/d) maßgeblich zu unserem Erfolg beitragen und für dessen tagtäglichen Einsatz wir uns mit vielen Benefits, einem angenehmen Miteinander und vor allem Wertschätzung bedanken.
Darüber hinaus konnten wir seit Start dieser Kampagne schon über 50 neue Mitarbeiter (m/w/d) für die Orlen Deutschland GmbH begeistern und bei uns begrüßen. Dies ist eine große Zahl in Anbetracht unserer Größe von knapp 200 Mitarbeitern (m/w/d).
Unser neues Kampagnenlayout und unsere Werte nutzen wir nun bereits für folgende Materialien:
– Neue Karriereseite
– Stellenanzeigen
– Onboarding-Artikel
– Externe EB-Materialien
– Unseren Messestand
– PPT-Präsentationen
– Alle HR-Newsletter und –Richtlinien, die wir versenden
– Unternehmensprofile etc.
Die Herausforderung
Unsere Ausgangssituation – Eine Beschreibung:
Unsere alte Karriereseite bestand lediglich aus Textbausteinen und hatte keinerlei Bezug zu unseren derzeitigen Mitarbeitern (m/w/d), unserem wichtigsten Asset. Die Karriereseite nutzte keine ansprechenden Bilder und entsprach nicht mehr dem Zeitgeist.
Das Layout erweckte in keiner Weise Aufmerksamkeit und die Orlen Deutschland GmbH hatte große Probleme, gut qualifizierte Kandidaten für sich zu gewinnen. Darüber hinaus kannte man die Orlen Deutschland GmbH außerhalb von Elmshorn und über die Branchengrenzen hinaus kaum. Ein Grund hierfür war, dass sowohl unsere Karriereseite als auch unsere Stellenanzeigen und Arbeitgeberprofile keine einheitliche Sprache gesprochen haben. Wesentlich bekannter waren hingegen die Star-Tankstellen, von denen wir knapp 600 in ganz Deutschland betreiben.
Wir haben dies im August 2020 zum Anlass genommen, daran etwas zu ändern und eine neue Arbeitgebermarke zu schaffen.
Eine Arbeitgebermarke,
– bei der unsere Mitarbeiter (m/w/d) im Vordergrund stehen
– bei der klar wird, dass die Orlen Deutschland GmbH ein attraktiver und zukunftsträchtiger Arbeitgeber ist und wir sehr vielfältige Benefits bieten
– mit der wir unser sehr stark ausgeprägtes „Miteinander“ betonen, denn bei der Orlen Deutschland GmbH ist die interdisziplinäre Zusammenarbeit und die Teamarbeit besonders ausgeprägt und erwähnenswert
– mit der wir betonen, dass wir wachsen und in einer Phase des Umbruchs sind, von der neue Mitarbeiter (m/w/d) profitieren und Ihre Expertise verstärkt einbringen können.
Hierfür haben wir mehrere Agenturen kontaktiert und ihnen geschildert, was unsere Ausgangssituation ist und welches Ziel wir haben.
Unsere Zielsetzung – Was wollten wir erreichen?
Unser Ziel war es die Orlen Deutschland GmbH als Arbeitgeber attraktiver herauszustellen und sie vor allem mit ihren spannenden Herausforderungen und Möglichkeiten des Mitgestaltens, für unsere derzeitigen und zukünftigen Mitarbeiter (m/w/d), erst erkennbar zu machen.
Wir wollten hervorheben, dass die Orlen Deutschland GmbH wächst und so auch unsere derzeitigen und neuen Mitarbeiter (m/w/d) an den zukünftigen Aufgaben wachsen können.
Als Arbeitgeber im Hamburger Umland, wollten wir interessante und qualifizierte Kandidaten erreichen, die uns auch außerhalb von Hamburg als attraktiven Arbeitgeber sehen. Denn auf unserer vorherigen Karriereseite und auch in unseren Stellenanzeigen wurde nicht klar, dass die Orlen Deutschland GmbH durchaus und ohne Frage sehr gut mit den konkurrierenden Arbeitgebern in HH mithalten kann.
