PENNY Markt GmbH
Penny (Eigenschreibweise: PENNY) ist ein international tätiger deutscher Lebensmittel-Discounter, der in Deutschland und sechs weiteren europäischen Ländern Filialen hat. Keimzelle des Unternehmens ist die 1973 gegründete Vertriebslinie der Leibbrand-Gruppe, Sitz der Penny-Markt GmbH ist Köln.
Das Unternehmen erzielte 2020 allein in Deutschland mit 2.150 Filialen und rund 29.000 Mitarbeitenden einen Umsatz von 8 Milliarden Euro.
Die Kampagne
Im vergangenen Jahr stieg die Anzahl der Mitarbeitenden bei PENNY um 3,9 Prozent auf rund 29.000 Beschäftigte. Rund 950 junge Menschen (+4,2%) absolvieren derzeit eine Ausbildung bei dem Discounter. Die Anzahl der Bewerbungen insgesamt stieg im Vergleich zu 2019 um rund 80 Prozent.
Trotz oder gerade wegen dieser positiven Entwicklungen startet PENNY am 05.05.2021 eine multimediale (Print, Online-Video, Typo-Animationen für Social/Digital Media) Arbeitgeberkampagne. Unter dem übergreifenden Motto „Du kannst alles sein, außer egal.“ spricht das Unternehmen zielgruppenspezifisch sowohl potenzielle Bewerber an als auch Mitarbeitende, die bereits im Markt, der Logistik oder der Zentrale für PENNY tätig sind.
Der Recruiting-Film macht aus dem Slogan „Erstmal zu Penny“ ein „Erstmal bewerben“. Die Karriereseite wurde entsprechend der „Mobile-First“-Strategie angepasst. 75 Prozent der Zugriffe erfolgen mittlerweile über mobile Endgeräte.
Die Herausforderung
Mit der neuen Arbeitgeberkampagne will das Unternehmen die Bedeutung eines jeden Mitarbeitenden klar herausstellen. Zugleich will PENNY ermutigen, selbstbewusst und selbstbestimmt zu sein und als Arbeitgeber seine Mitarbeitenden fordern und fördern. Denn die Mitarbeitenden sind hier nicht egal, daher das Kampagnenmotto.
Zahlreiche Printwerbemittel und Bewegtbild-Formate transportieren das zentrale Kampagnenmotto in die verschiedenen digitalen und analogen Kommunikationskanälen. So erreicht unsere Botschaft „Du kannst“ unsere Zielgruppe konkret und vermittelt die Werte, die uns als Arbeitgeber wichtig sind: Offenheit, Toleranz, Wertschätzung und Vertrauen sowie darüber hinaus vielfältige Karriere-Möglichkeiten.
Parallel wurde die Karriere-Webseite des Unternehmens komplett überarbeitet und dem geänderten Nutzungsverhalten entsprechend des Mobile-First-Ansatzes angepasst. Mittlerweile erfolgen 75 Prozent der Seitenaufrufe über mobile Endgeräte. Entsprechend wurden auch die Ladezeiten gezielt optimiert. Der Einstieg in die Stellenbörse wurde vereinfacht und intuitiver gestaltet. Durch verschiedene neue Module erhalten Interessierte und Bewerber mehr Transparenz über die möglichen Karrierewege und Ausbildungsberufe.
