ProSiebenSat.1
Die ProSiebenSat.1 Media SE hat sich die Frage gestellt, wie sie ihr digitales Portfolio und die neuen Karrieremöglichkeiten den richtigen Talenten transparent und erlebbar machen können. Eine hierfür entwickelte Landingpage tech.prosiebensat1.com dient als eine zentrale Plattform für das Employee Storytelling. Die Kampagne spiegelt Originalität und Innovation wider, da eine neue EVP (Employer Value Proposition) mit eigenem Branding für die technischen Segmente entwickelt wurde und durch inspirierende Mitarbeiterportraits nahbar gemacht wird. Hier werden Mitarbeiter zu Markenbotschaftern und begeistern Tech-Talente mit ihren Erfolgsstories. „Die Kampagne soll einen Einblick in die Tech-Welt der ProSiebenSat.1 Media SE geben und zeigen, dass wir heute andere Talente als gestern suchen und einer der größten Tech-Arbeitgeber in Deutschland sind.“, so ProSiebenSat.1 Media SE.
Die Kampagne
Das neue Branding und die zentralen Kernbotschaften der EVP werden mit fünf authentische Erfolgsgeschichten aus der Arbeitswelt „IT & Technology“ erlebbar gemacht. Diese Success Stories sind das Kernelement der Landingpage sowie der internen und externen Kommunikationskampagne. Zum Launch von „Connect.Code.Create“ wurde eine interne Kampagne auf allen internen Kommunikationskanälen zur Gewinnung von Markenbotschaftern ausgerollt. Eine Ankündigung via Intranetartikel wurde an über 3.000 Mitarbeiter ausgespielt. Ein personalisiertes Mailing wurde an alle IT & Tech Mitarbeiter und von dem Chief Information Officer versendet. Zwei Wochen lang liefen die Videos der fünf Erfolgsgeschichten auf 100 Campus-Screens sowie auf unserem Multitouchpoint, auf dem man gleichzeitig die Website besuchen konnte. Parallel hierzu wurde gemeinsam mit der Online-Marketingagentur „grapevine“ eine externe Onlinekampagne entwickelt. Online-Banner wurden auf relevanten Online-Plattformen und –Kanälen ausgespielt sowie Geo Fencing und Cross Device Targeting zur Generierung von Awareness. Social Media Kampagne mit Sponsored Facebook-Posts/-Ads, einer Instagram-Ad mit gezieltem Targeting sowie Twitter-Posts wurden ausgespielt. Mit LinkedIn, als besonders relevantem Social-Media-Kanal für die Zielgruppe, wurden gesponserte Beiträge ausgesteuert. Eine YouTube Kampagne mit unseren Erfolgsgeschichten wurde erfolgreich angeschaut. Der LinkedIn Pipeline Builder wurde implementiert, um zielgruppengetreu Tech-Talente anzusprechen.
Die Herausforderung
