Die Kampagne: Arbeitgebermarke „Perspektive“
Um die Hamburg Port Authority mit unserer neuen Arbeitgebermarke authentisch darzustellen und den Vorurteilen entgegenwirken zu können, wurden die Mitarbeitenden unterschiedlicher Bereiche bei der Entstehung mit einbezogen. Mit dieser Methode konnten wir einerseits eine hohe Akzeptanz und Identifikation mit den Ergebnissen in der Belegschaft erreichen und andererseits eine Kampagne produzieren, die unsere Vielfältigkeit aufzeigt und glaubwürdige Einblicke vermittelt.
Aus den persönlichen Erfahrungen der Mitarbeitenden konnten wir unsere Arbeitgebereigenschaften ermitteln: „Verlässlichkeit“, „Entwicklung“, „Identifikation“, „Weitblick“, „Pioniergeist“ und „Vielfalt“ zeichnen das Arbeiten bei der HPA aus.
Mit der kommunikativen Klammer „Perspektive“ fassen wir diese Eigenschaften zusammen. Verschiedene Materialien wurden für die Kampagne erstellt, die mit dem Relaunch der Karriereseite im Februar 2020 erstmals kommuniziert wurde. Die neue Arbeitgebermarke wird seither auf allen Kanälen zu Personalmarketingzwecken gespielt.
Die Herausforderung
Als öffentlicher Arbeitgeber stellt sich uns von der Hamburg Port Authority im Konkurrenzkampf um qualifiziertes Personal eine ganz besondere Herausforderung. Ein Behördenimage mit eingestaubten Prozessen eilt uns voraus.
Statt Menschen standen Zahlen und Daten im Vordergrund unserer medialen Präsenz. Dadurch war diese nicht aussagekräftig und die Aufgabenvielfalt nicht transparent. Mit der Neugestaltung einer attraktiven Arbeitgebermarke unter dem Titel „Perspektive“ wollen wir dem gezielt entgegenwirken.
Das Unternehmen
Die Hamburg Port Authority (HPA) ist ein modernes Dienstleistungsunternehmen für den Hamburger Hafen.
Mit ca. 1.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sorgt die HPA für die land- und wasserseitige Infrastruktur und entwickelt den Hamburger Hafen strategisch nach unternehmerischen Gesichtspunkten erfolgreich weiter. Dabei verbinden wir mit Leidenschaft Tradition und Fortschritt.
