Die Kampagne: Ein Job mit sax Appeal
Klettern war gestern, Technik ist heute. Zumindest wenn es um den Beruf des Gerüstbauers bei sax Gerüstbau geht. Als RaapSteinert Agentur war es unsere Aufgabe den Beruf und die entsprechende Ausbildung dazu wieder attraktiv in Szene zu setzen. Nach eingehenden Recherchen zum Berufsfeld, Interviews mit der Geschäftsführung und Personalverantwortlichen war es an der Zeit kreativ zu werden. Es entstand die Idee „ein Job mit sax Appeal“. Der Leitsatz wurde zum Programm. Die Zielgruppenansprache ging deutlich daraus hervor. Unsere Mission war es, Gerüstbau wieder sexy und ansprechend wirken zu lassen.
Nicht nur die finanziellen, sondern auch die persönlichen Aufstiegschancen sollten klar kommuniziert werden. Und wer steht mehr für das Wort „Aufstieg“ als Bergsteigerlegende Thomas Huber von den Huber Buam.
Wir gewannen den prominenten Bergsteiger für unsere Kampagne und setzten ihn dabei gekonnt in Szene. Seine Mission: Alte Schule und Aufstiegserfahrung vs. modernste Technik und smart working. Ein spannender Wettkampf zwischen Kolonnenführer Ralf und Thomas Huber beginnt. Natürlich gewinnt der sax Mitarbeiter aufgrund seiner technischen Vorteile des modernen Gerüstbaus.
Die verfilmte Kampagne wurde auf allen relevante Medienkanäle adaptiert und ausgespielt. Der Spot lief über die Wintersaison 19 /20 in zahlreichen bayerischen Kinos sowie auf YouTube. Adaptierte Formate erreichten die Zielgruppen über Monate hinweg auf den Social Media Kanälen. Auszubildende wurden bayernweit auf Ausbildungsmessen mit der Kampagne konfrontiert. PR Berichte wurden erstellt. Fachzeitschriften und regionalen Zeitungen publizierten den heroischen Wettkampf Mensch gegen Technik und leisteten somit ihren Beitrag zur Bewerbung. Die Kampagne pausiert über die Sommermonate und wird im vollen Umfang zur Wintersaison 20 / 21 wieder aktiviert.
Die Herausforderung
Jährlich stellen sich Unternehmen verschiedener Branchen denselben Problemen. Die Findung von guten Mitarbeitern wird zunehmend schwieriger, sodass der Anspruch an die Werbeagenturen immer höher wird.
Für unseren Kunden sax Gerüstbau, einer der größten süddeutschen Gerüstbaubetriebe, galt es besonders kreativ an die Sache heranzugehen, da sich die wenigsten Männer und Frauen für den Beruf des Gerüstbauers interessieren. Es ist eine körperlich anstrengende Arbeit an der frischen Luft und nicht gerade von Attraktivität gekrönt. Besonders die Gewinnung von Auszubildenden stellt sich Jahr für Jahr als große Herausforderung dar. Für uns von RaapSteinert war klar, dass es hier mal etwas Besonderes werden sollte, als eine klassische Stellenanzeige in der regionalen Zeitung. Das Ziel war klar und das Ergebnis sollte in der Gerüstbaubranche Zeichen setzen.
Das Unternehmen
Die RaapSteinert Kommunikation GmbH unterstützt Marken darin, outstanding zu sein. Als unabhängige, inhabergeführte Agentur mit Standorten in München und Landshut und 20 Mitarbeitern vereinen wir die Kompetenzen einer Strategieberatung mit denen einer Kreativagentur. So schaffen wir Kommunikationslösungen, die Businessprobleme lösen.
