Deutsche Bahn AG
Der DB-Konzern ist ein führender Anbieter im Bereich Mobilität und Logistik. Im Wesentlichen besteht der DB-Konzern aus dem Systemverbund Bahn sowie den zwei internationalen Großbeteiligungen DB Schenker und DB Arriva. In unseren relevanten Märkten nehmen wir mit unseren nationalen und internationalen Dienstleistungen führende Marktpositionen ein. Mit rund 33.000 km Länge betreiben wir das längste Schienennetz Europas. Wir sind auch einer der größten Energieversorger Deutschlands.
Die Kampagne
Esports@DB
Unser Konzept ist einzigartig und bestechend zugleich:
Wir bieten jährlich 20 Esports-Stipendien in Kombination mit einer beruflichen Erstausbildung oder einem dualen Studium an. Die Stipendiaten werden neben ihrer Ausbildung durch gezieltes Coaching im Spiel, aber auch in den Bereichen Ernährung und Fitness unterstützt, um ihre Leistung in den jeweiligen Spielen zu verbessern.
Neben einer neuen Zielgruppe setzen wir auch im Marketing auf innovative Wege: Eine Influencer-Marketing Kampagne flankiert die Recruiting-Aktivitäten. Dafür drehen wir mit namhaften Influencern aus der Gaming-Szene entsprechenden Content (Videos, TikToks, etc.), die unsere Berufsausbildungen und duale Studiengänge der Zielgruppe näherbringen.
Unsere DB InfraGO Azubis und dualen Studenten hatten in diesen Videos eine wichtige Hauptrolle: Sie haben gemeinsam mit den Influencern authentisch und nahbar von ihren Ausbildungen berichtet. Zusätzlich nutzen wir das Projekt auch als Mitarbeitendenbindungsmaßnahme.
Die Herausforderung
Wir stehen vor einer massiven Herausforderung in der Rekrutierung von Nachwuchskräften und müssen und wollen mit neuen innovativen Konzepten neue Zielgruppen für die DB akquirieren.
In Q2/2023 sind wir einen wichtigen innovativen und disruptiven Weg gegangen: Wir haben die esports player foundation als Kooperationspartner für uns gewinnen können. Gemeinsam haben wir ein einzigartiges Konzept ausgearbeitet, wie wir in der Gaming-Community Aufmerksamkeit generieren.
