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Dataport

Dataport ist ein Full Service Provider für Informationstechnik der Verwaltung.
Dataport ist der einzige IT-Dienstleister der deutschen Verwaltung, der gemeinsam von Bundesländern und Kommunen getragen wird.
Dataport ist eine Anstalt des öffentlichen Rechts und hat rund 3.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.


Die Kampagne

Dataport musste sich dem Fachkräftemangel stellen und stand zusätzlich vor der Herausforderung, der geringen Bekanntheit in der IT-Branche (Bekanntheitsgrad von 2% in der IT-Branche, lt. Externer Marktforschungsanalyse 2019).

Dies bedingt wiederum eine geringe Attraktivität als Unternehmen und Arbeitgeber, trotz sinnstiftender Projekte für die Sicherstellung der digitalen Zukunft der Öffentlichen Verwaltung.

Der Öffentliche Dienst hat leider mit vielen Vorurteilen zu kämpfen. Dataport musste also auf ganzer Linie Flagge zeigen und sich positionieren!

Zu Beginn wurde die Karriereseite aufgesetzt, die EVP geschärft sowie eine interne und externe Marktforschung durchgeführt, um die Bedürfnisse und Wünsche der IT-Branche und unserer MA zu verstehen. Auf Basis der Forschungsergebnisse wurde eine Employer Branding Kampagne entwickelt.

Diese Kampagne lief vom 1.3.-15.5. mit dem Ziel der Steigerung der Bekanntheit Dataports als Unternehmen und Arbeitgeber sowie der Bewerberzahlen, durch einen Kampagnendreiklang aus einer Image-, Human Resources- und Recruiting-Kampagne.


Die Herausforderung

In der Imagekampagne kommunizierten sie Themen, mit denen sich Bürger identifizieren: IT-Sicherheit, Digitalisierung der Verwaltung und des Bildungssystem, mit Slogans wie „Cyberkriminellen auf den Pixel gehen“.

Mit der HR-Kampagne stellten sie ihre MA u.a. als „Krypto-Queen“ vor der Stadtsilhouette unserer Standorte in den Mittelpunkt – Wir sind authentisch und nah.

Mit der Recruiting-Kampagne sprachen sie mit Wortwitzen die IT-Zielgruppen an: „Quellcode ist keine Anleitung zum richtigen Einsatz von Backhefe“. Durch Corona steuerte Dataport noch zwei Krisenmotive an alle ITler aus: Wir wachsen weiter auch in Krisenzeiten!


Dataport
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