1. Platz 2020 – Dataport

Dataport ist ein Full Service Provider für Informationstechnik der Verwaltung.
Dataport ist der einzige IT-Dienstleister der deutschen Verwaltung, der gemeinsam von Bundesländern und Kommunen getragen wird.
Dataport ist eine Anstalt des öffentlichen Rechts und hat rund 3.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Dataport musste sich dem Fachkräftemangel stellen und stand zusätzlich vor der Herausforderung, der geringen Bekanntheit in der IT-Branche (Bekanntheitsgrad von 2% in der IT-Branche, lt. Externer Marktforschungsanalyse 2019).

Dies bedingt wiederum eine geringe Attraktivität als Unternehmen und Arbeitgeber, trotz sinnstiftender Projekte für die Sicherstellung der digitalen Zukunft der Öffentlichen Verwaltung.

Der Öffentliche Dienst hat leider mit vielen Vorurteilen zu kämpfen. Dataport musste also auf ganzer Linie Flagge zeigen und sich positionieren!

Zu Beginn wurde die Karriereseite aufgesetzt, die EVP geschärft sowie eine interne und externe Marktforschung durchgeführt, um die Bedürfnisse und Wünsche der IT-Branche und unserer MA zu verstehen. Auf Basis der Forschungsergebnisse wurde eine Employer Branding Kampagne entwickelt.

Diese Kampagne lief vom 1.3.-15.5. mit dem Ziel der Steigerung der Bekanntheit Dataports als Unternehmen und Arbeitgeber sowie der Bewerberzahlen, durch einen Kampagnendreiklang aus einer Image-, Human Resources- und Recruiting-Kampagne.

In der Imagekampagne kommunizierten sie Themen, mit denen sich Bürger identifizieren: IT-Sicherheit, Digitalisierung der Verwaltung und des Bildungssystem, mit Slogans wie „Cyberkriminellen auf den Pixel gehen“.

Mit der HR-Kampagne stellten sie ihre MA u.a. als „Krypto-Queen“ vor der Stadtsilhouette unserer Standorte in den Mittelpunkt – Wir sind authentisch und nah.

Mit der Recruiting-Kampagne sprachen sie mit Wortwitzen die IT-Zielgruppen an: „Quellcode ist keine Anleitung zum richtigen Einsatz von Backhefe“. Durch Corona steuerte Dataport noch zwei Krisenmotive an alle ITler aus: Wir wachsen weiter auch in Krisenzeiten!

2. Platz 2020 – GroupM

GroupM ist die größte Media-Beratungs- und –Investment Agenturgruppe der Welt und Teil des größten Kommunikationsdienstleisters WPP.
In Deutschland agiert GroupM als Muttergesellschaft von insgesamt 7 unabhängigen Agenturen sowie 4 Center of Excellence.
Sie betreuen ein weltweites Billingvolumen von mehr als 50 Millarden US-Dollar (Q:Comvergence). Ihre rund 2000 Kolleginnen und Kollegen in Deutschland arbeiten Tag für Tag in starken Teams daran, in den Bereichen Media-Beratung, -Planung, -Forschung und -Kreation die besten Ergebnisse für unsere Kunden herauszuholen.

Durch die Home-Office-Regelung im Zuge des Coronavirus konnte das laufende Azubi-Recruiting bei GroupM nicht mehr mit einem Assessment Center in ihrem Büro als letzten Schritt des Auswahlprozesses abschließen.
Daher suchten sie nach einer pragmatischen, schnellen Alternative ohne auf die Qualität der bisherigen kompetenzbasierten (Gruppen-) Aufgaben und deren Beobachtungsmöglichkeit zu verzichten.
Da auch die Vorauswahl für die Bewerber schon flexibel online abläuft, war für sie ein digital adaptiertes AC mit der Zielgruppe der „Digital Natives“ die optimale Lösung.

GroupM konnte die Aufgaben des ACs mittels einer Video-Software mit Bild und Ton so übertragen, dass eine gute Interaktion und Beobachtung der Bewerber möglich wurden. Dafür verringerten sie die Anzahl der Teilnehmer und schickten vorab klare Hinweise zur Anwendung der Software mit, um technische Probleme zu vermeiden.

Trotz der „Virtualität“ im Online-AC war es wichtig Persönlichkeit zu vermitteln, z.B. durch einen vorigen Anruf, einer konstanten Bild-Übertragung und einer Video-Unternehmensführung.

Insgesamt können sie die Aufgaben, wie eine Selbstpräsentation, Gruppenaufgabe, Partnerdiskussion und ein Einzelinterview online genauso gut wie im physischen AC durchführen und beobachten. Positiv hinzu kommt, dass die Kandidaten sich durch ihre vertraute Umgebung weniger nervös und „natürlicher“ zeigen.

Daher ist das Online-AC für GroupM und für die Bewerber ein Erfolg: „Wir können trotz Kontaktbeschränkung und Home-Office die Azubi-Auswahl weiter vorantreiben, durch die Qualität unserer kompetenzbasierten Aufgaben die besten Talente rekrutieren und die Kandidaten müssen in unsicheren Zeiten nicht lange auf eine Rückmeldung warten.“